继母送给继女一个古董娃娃，并告诉她必须严格遵守“装扮规则”，否则全家都会死。
七岁女孩莉莉因生母去世变得孤僻。继母艾米丽为了讨好她，从古董市场买了一个名叫“艾拉”的精致瓷娃娃。当晚，莉莉兴奋地告诉艾米丽，娃娃说话了，并告诉她四条“装扮规则”：每晚必须换不同风格的裙子；不能让她看到镜子；不能在她面前大笑；永远不能尝试给她洗澡。艾米丽以为是孩子的幻想，并未在意。然而当规则被无意中打破时，家人开始接连遭遇诡异至极的意外——被裙子勒颈、在镜子中迷失自我、笑声变成尖叫。艾米丽调查发现，这个娃娃承载着一个死于维多利亚时代的小女孩的怨念，她在寻找一个永恒的玩伴。
在泛滥的玩偶恐怖片中玩出了新花样，规则类怪谈的设定让恐惧感层层递进。导演非常擅长利用日常物品（衣服、镜子）制造心理恐怖，结局的双重反转既出乎意料又令人心碎。
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